近些年,隨著中國企業的全球化布局,公關公司也在不斷抓住機遇走出國門,但她指出,二者都有一些問題。第一,很多國外的公關公司都會建立全球的合作網絡,而大部分中國的公關公司在走出國門時,都沒有足夠的合作方。因為建立關系網在短期內不容易見到利潤,所以在速度、利潤,做大做強期待的推動下,本土公關公司很容易缺乏沉淀。第二,也是最急于解決的問題,就是文化差異。在跨文化交流時,跨國公關公司更具優勢,他們內部就可以消化這個問題。而且,中外媒體環境、消費者、習慣截然不同,走出國門一定要了解地域差異,并且尊重他人文化,不能妄想通過錢財處理媒體溝通。
青島企業營銷策劃與細節分不開的
第三,中國企業有一個通病——耐心較差,經常期望通過捷徑在短期內迅速取得成功。而一些成熟的跨國企業進入他國市場時,基本都有幾年的詳細規劃。相比較而言,歐美的市場、媒體環境,以及大眾的受教育程度都更為成熟,快速成功的方法在中國經濟高速發展時期可能存在,到了國外就很難復制這種模式。所以,中國企業和公關公司要想順利走出國門,首要調整的就是心態。
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